Het populaire televisieprogramma Het Perfecte Plaatje is niet alleen een kijkcijferhit, maar heeft ook een duidelijke invloed op het online gedrag van consumenten. Uit gegevens van Kamera Express blijkt dat de interesse in fotografieproducten tijdens de uitzendperiodes van het programma flink toeneemt. Experts op het gebied van consumentengedrag zien televisie daarbij als een belangrijke aanjager van koop- en zoekgedrag.
Zoekverkeer naar fotografieproducten piekt tijdens uitzendingen
In 2025 waren er twee seizoenen van Het Perfecte Plaatje te zien: Op Reis in Italië en seizoen 10. In beide periodes werd een vergelijkbaar patroon zichtbaar: het online zoekverkeer naar fotografieproducten nam aanzienlijk toe tijdens de uitzendingen.
Volgens data van Kamera Express steeg het aantal klikken op zoekopdrachten naar “perfecte plaatje” richting de website gemiddeld met 80 procent ten opzichte van periodes waarin het programma niet op televisie was. Na afloop van een seizoen daalde het zoekvolume weer naar het gebruikelijke niveau, om bij een nieuwe reeks opnieuw sterk toe te nemen.
Experts: televisie inspireert consumenten tot actie
Volgens consumentenpsycholoog en neuromarketingonderzoeker Tom van Bommel is dit effect goed te verklaren.
“Wat we doen en kopen wordt sterk beïnvloed door wat op dat moment ‘top of mind’ is. Media spelen daarin een grote rol.”
Ook gedragswetenschapper Tina Dudenhöffer ziet een duidelijke verklaring. Volgens haar hebben entertainmentprogramma’s een activerende leerfunctie.
“Wanneer kijkers zien hoe gewone deelnemers nieuwe vaardigheden leren en plezier beleven, kan dat het gevoel versterken dat ze het zelf ook kunnen. Dat vergroot de kans dat ze in actie komen.”
Door de wekelijkse blootstelling blijft fotografie bovendien langer relevant voor kijkers. Daardoor kan een bestaande interesse uitgroeien tot een concrete actie, zonder dat er sprake is van directe reclame.
Van televisie kijken naar online oriënteren
De data van Kamera Express bevestigen deze ontwikkeling. Hoewel zoekgedrag niet direct gelijkstaat aan een aankoopintentie, is het wel een belangrijke indicator van interesse en oriëntatie.
Volgens Dudenhöffer laat het zien dat consumenten de stap maken van inspiratie naar verkenning. Dat online zoekgedrag kan uiteindelijk bijdragen aan een aankoopbeslissing voor camera’s, lenzen en andere fotografieproducten.
Conclusie: Het Perfecte Plaatje stimuleert interesse in fotografie
De cijfers laten zien dat Het Perfecte Plaatje meer doet dan alleen vermaken. Het programma inspireert kijkers om zich te verdiepen in fotografie en zorgt voor een flinke toename in online zoekgedrag naar fotografieproducten. Voor retailers zoals Kamera Express onderstreept dit de grote invloed die televisieprogramma’s kunnen hebben op consumentengedrag en kooporiëntatie.
Dossier Mastenbroek 
Plaats een reactie