Haleon, wereldwijd leider op het gebied van consumentengezondheid, en Kruidvat, marktleider in de health- en beautymarkt in Nederland en België, vragen aandacht voor mondverzorging onder jongeren met de nieuwe 2×2-campagne.
Aanleiding voor de campagne zijn recente cijfers waaruit blijkt dat meer dan de helft (54%) van de Nederlandse consumenten zich niet houdt aan het advies om twee keer per dag twee minuten te poetsen. Jongeren van 18 tot 24 jaar staan centraal in de campagne, aangezien één op de vijf (21%) hun tanden niet dagelijks poetst en bijna de helft (45%) minder dan twee minuten poetst.
Met deze campagne willen Haleon en Kruidvat jongeren bewuster maken van het belang van eenvoudige, dagelijkse preventieve mondzorg. De kernboodschap: volg de 2×2-regel en poets twee keer per dag twee minuten. De campagne wordt ook ondersteund door het Ivoren Kruis.
Slechts één op de drie jongeren gaat regelmatig naar de tandarts
De campagne is mede gebaseerd op de resultaten van de Haleon Dental Health Barometer, een onderzoek dat vorig jaar werd uitgevoerd door Haleon en het Ivoren Kruis. In dit onderzoek werd respondenten gevraagd welke acties zij ondernemen om een goede mondgezondheid te behouden. De resultaten laten zien dat jongeren van 18 tot 24 jaar op de meeste van deze acties lager scoren dan mensen van 25 jaar en ouder. Zo gaat slechts ongeveer een derde van de jongeren (28%) regelmatig naar een tandarts en/of mondhygiënist, tegenover 51% van de Nederlanders van 25 jaar en ouder.
Hoewel jongeren over het algemeen weten wat goede mondverzorging inhoudt, krijgt het in de praktijk vaak weinig prioriteit. Door moderne levensstijlen kan mondzorg worden gezien als iets routinematigs en onzichtbaars, en daardoor minder aantrekkelijk dan andere vormen van self-care.
Kosten als belangrijke drempel
De Barometer laat ook zien dat kosten een belangrijke drempel vormen voor jongeren: 57% van de 18- tot 24-jarigen gaat niet vaker naar een tandarts en/of mondhygiënist vanwege de kosten, vergeleken met 48% van de 25-plussers.
“Een slechte dagelijkse mondhygiëne kan grote gevolgen hebben voor de algehele gezondheid en ook leiden tot ingrijpende en kostbare behandelingen,” zegt Céline Camilleri, General Manager North West Europe bij Haleon. “In 2024 hebben we samen met Economist Impact en de European Federation of Periodontology een rapport gepubliceerd waaruit blijkt dat Nederland tot wel €7,8 miljard aan zorgkosten zou kunnen besparen met een meer preventieve aanpak van mondgezondheid. Juist omdat jongeren weinig aandacht besteden aan preventie en vaak nog niet de urgentie voelen om actie te ondernemen voor hun mondgezondheid, willen we deze specifieke groep laten zien welke eenvoudige stappen zij zelf thuis kunnen zetten.”
Kleine dagelijkse gedragsveranderingen
De campagne benadrukt hoe kleine dagelijkse gedragsveranderingen kunnen bijdragen aan betere gezondheidsresultaten op de lange termijn. In juni organiseren Haleon en Kruidvat 14 brush rave parties vlakbij verschillende Kruidvatlocaties door het hele land. Daarnaast bereiken zij vanaf vandaag een jong publiek via een online socialmediacampagne met ambassadeur Jim Bakkum en andere influencers, en bieden zij speciale promoties op producten van Sensodyne, parodontax en Aquafresh in de winkels van Kruidvat.
“Kruidvat verwelkomt dagelijks veel jonge klanten in haar winkels en online,” zegt Niek Schipper, Chief Commercial Officer van Kruidvat. “Met deze campagne laten we zien hoe wij samen kunnen bijdragen aan gezondheidseducatie en het aanleren van gezonde mondzorggewoonten.”
Blijvende aandacht en samenwerking
Ook het Ivoren Kruis benadrukt het belang van blijvende aandacht voor mondzorg en samenwerking binnen de sector.
“Een goede mondgezondheid is essentieel voor welzijn en de algehele gezondheid,” zegt Albert Feilzer, voorzitter van het Ivoren Kruis. “Tandbederf is nog altijd de meest voorkomende niet-overdraagbare ziekte ter wereld. Het is daarom cruciaal om te blijven inzetten op preventieve mondzorg, zeker onder jongere generaties.”
Dossier Mastenbroek 
Plaats een reactie