Dossier Mastenbroek

Ondanks een dalende wereldwijde wijnmarkt heeft de Zuid-Afrikaanse wijnexport in 2024 een indrukwekkende prestatie geleverd. De totale exportwaarde steeg met 4% naar €539 miljoen, terwijl het volume stabiel bleef op 306,2 miljoen liter. Deze groei vond plaats in een uitdagend economisch klimaat, gekenmerkt door geopolitieke spanningen en inflatie, die het besteedbare inkomen van consumenten wereldwijd onder druk zetten.

Siobhan Thompson, CEO van Wines of South Africa (WoSA), benadrukt de veerkracht van de Zuid-Afrikaanse wijnsector: “Onze producenten hebben zich uitstekend aangepast aan de uitdagingen van dit jaar en blijven wereldwijd erkenning krijgen.”

Exportcijfers en kansen voor Zuid-Afrikaanse wijnen

Hoewel de wereldwijde wijnconsumptie daalt – volgens de Internationale Organisatie voor Wijnbouw en Wijnbereiding (OIV) is deze tussen 2008 en 2023 met 10% afgenomen – presteert Zuid-Afrika boven verwachting. Grote markten zoals het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten kampen met een afname in consumptie per hoofd van de bevolking, maar Zuid-Afrikaanse wijnen weten toch terrein te winnen.

De export van gebottelde wijnen steeg met 4% in waarde tot €412 miljoen (123,4 miljoen liter, +5%), terwijl bulkexport een waarde van €126,6 miljoen bereikte, ondanks een volumedaling van 3% tot 182,8 miljoen liter. Vooral gebottelde wijnen winnen aan populariteit in landen zoals Nederland, Canada, Japan, en opkomende Afrikaanse markten zoals Tanzania, Ghana en Mozambique.

Kwaliteit en diversiteit als sleutel tot succes

Zuid-Afrikaanse producenten richten zich steeds meer op kwaliteit en diversiteit, wat resulteert in een grotere vraag naar specifieke druivenrassen zoals Chardonnay, Sauvignon Blanc en het iconische Pinotage. Deze trend wijst op een veranderende markt waarin consumenten bewuster kiezen en bereid zijn meer te betalen voor onderscheidende smaken.

Volgens Siobhan Thompson zijn innovatie en strategische marketing cruciaal: “Frisse, verfijnde wijnen met een sterke merkidentiteit doen het uitstekend, zelfs in een uitdagende markt.”

Ook Rico Basson, CEO van South Africa Wine, benadrukt de vooruitgang van de sector: “Dankzij innovaties zoals droogtebestendige druivenrassen en klimaatbestendige aanpassingen blijven we duurzaam groeien. Onze balans tussen productie en verkoop is momenteel optimaal, wat ons in staat stelt met vertrouwen vooruit te kijken.”

Vooruitzichten voor 2025

Zuid-Afrika kijkt optimistisch naar 2025, met belangrijke evenementen zoals ProWein (16-18 maart) en CapeWine (10-12 september), die het internationale platform voor Zuid-Afrikaanse wijnen verder zullen versterken.

“De diversiteit en prijs-kwaliteitverhouding van Zuid-Afrikaanse wijnen blijven indruk maken op internationale markten,” aldus Thompson. Bovendien draagt de toeristische aantrekkingskracht van Kaapstad – uitgeroepen tot ’s werelds beste stad door Time Out en ’Best Food City’ door Condé Nast Traveller – bij aan de toenemende aandacht voor Zuid-Afrikaanse wijnen.

Met deze sterke basis en vooruitstrevende initiatieven belooft 2025 een veelbelovend jaar te worden voor de Zuid-Afrikaanse wijnindustrie, zowel op de wereldmarkt als in het wijntoerisme.